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谈2012年彩电产业的新经济模式滑轮

2022年07月14日

谈2012年彩电产业的“新经济模式”

谈2012年彩电产业的“新经济模式”2012-04-27 导致市场混乱的因素非常多：销量、销售额、全球座次、OLED技术、智能技术、云电视、IT企业的加盟、面板业的持续低迷等等。在这些因素的...导致市场混乱的因素非常多：销量、销售额、全球座次、OLED技术、智能技术、云电视、IT企业的加盟、面板业的持续低迷等等。在这些因素的影响下，混乱之中的彩电产业也将迎来建立新秩序的巨大机遇，并开启崭新的彩电市场“新”经济模式。

销量趋稳，销售额恐降

2011年已经是全球彩电市场销量少有的下滑年：市场调查机构Displaysearch公布的一项最新研究数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿万台，同比下滑0.3%。据海关统计数据显示，2011年彩电出口量为6538万台，同比下降1.4%，出口额136.8亿美元，同比下降8.7%。——这一趋势在2012年不会发生根本性的转折。因为，全球彩电销量下滑的原因是“金融危机”影响的深层次发酵。金融危机在2011年以来对欧美日市场的影响日趋强烈，并向新兴经济体国家蔓延。这种趋势将在未来两三年内严重影响全球消费市场的发展。尤其是对，已经基本趋于饱和的主要发达国家彩电消费市场的负面影响极为显著。

投影时代网分析认为全球金融危机多多少少也会波及国内彩电市场。特别是通过对全球面板业的影响，造成国内彩电产业上游采购价格的持续下滑，进而引起整个国内彩电市场处于一个可预知的“价格下滑”区间之内。而这种液晶面板等上游产品价格下滑的过程将主要作用于国内彩电市场的销售额，而不是销量。

2010年，国内彩电市场平板产品销量已经接近4000万，2011年超过4100万，预计2012年很难超过4300万。未来几年更会停顿在4600万的水平。以往，平板市场的增长过多的依赖于平板对CRT电视的替代性作用。而在2012年全年CRT电视销量将从2011年的200万降低到100万级别，直到退出市场。CRT退市对平板销售量的拉动已经非常小。这会直接导致平板彩电产业销量规模的稳定。

而从销售额的角度看，平板产品的平均售价一直高于CRT产品，这是这几年国内乃至全球彩电市场销售额快速攀升的关键因素。一旦国内市场CRT占比微乎其微，伴随着平板本身价格的不断下降，整个国内彩电市场销售额，在没有新的动力影响下（例如OLED电视），则必然呈现出下降的趋势。在销售额下降的作用下，如果彩电企业不能提高单台产品利润率，则可能面临利润的下滑，甚至亏损。

据统计数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。而在，2010年一季度中国彩电市场零售量规模达1104万台，零售量同比增长44%。按统计结果计算，过去的9个季度之中，2010年第一季度基本上销量最高的季度之一。

一季度对于彩电市场是个特殊的季节：第一这个季度拥有元旦热销季、年终奖采购和春节热销季的概念；第二这个季度又拥有“春节后”全年彩电市场最大的淡季。这两个因素综合作用，使得第一季度的销量并不是“剧烈波动”的季节。可以参考第一季度的量，加上全年是升、或者降的趋势来判断一年的销量走势。

事实上，销量上扬，销售额下滑已经成为全球彩电业的趋势：2011年，三星电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%；LG电视份额为14.4%，排名第二，业务收入同比微降1%；索尼电视市场份额为11.7%，业务收入同比下滑11%。

因此，无论是以今年第一季度的销量数据论，还是以全球彩电业的规律、国内市场的发展现状看，虽然不应对全年超过4100万的销售量有过多担忧，但是销售额下挫的空间将比较大，国内彩电企业的盈利压力也会很大。Pjtime预计全年彩电市场销售额可能拥有一成以上的降幅，部分企业可能陷入亏损。